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“大東亞旅游圈”的戰(zhàn)略策劃提案
作者:劉磊君 時(shí)間:2007-9-5 字體:[大] [中] [小]
關(guān)于打造:西安世界旅游名片——“大東亞旅游圈第一站”的戰(zhàn)略策劃提案
——西安旅游業(yè)搭載2008北京奧運(yùn)會(huì)的最大一張戰(zhàn)略王牌
尋找西安旅游業(yè)在世界旅游業(yè)大格局中的靈魂和骨架。
找到西安旅游在世界大旅游板塊中的位置
西安世紀(jì)大旅游的靈魂是什么?
西安在世界大旅游格局中最大的一張王牌是什么?
西安旅游業(yè)搭載2008北京奧運(yùn)會(huì)的最大一張戰(zhàn)略王牌是什么?
為此西安等了千年,面對(duì)這一千載難逢的歷史機(jī)遇,西安會(huì)錯(cuò)過(guò)嗎?
這就是本次西安旅游戰(zhàn)略策劃的核心問(wèn)題。
2008北京奧運(yùn) 西安旅游借勢(shì)起航
這一極為重要的歷史時(shí)刻,西安千萬(wàn)雙眼睛在期盼在等待。
這就是2008新西安事變:
中國(guó)西安——“大東亞旅游圈第一站”——中國(guó)驕傲,世界驚奇。
“大東亞旅游圈第一站”——西安國(guó)際大旅游城市的品牌
——策劃記
策劃背景:1996年,西安市政府在旅游業(yè)發(fā)展的“九五”計(jì)劃中,第一次提出要把旅游業(yè)做為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓!熬盼濉逼陂g,西安旅游業(yè)得到較快發(fā)展,產(chǎn)業(yè)地位不斷提高,逐漸成為西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大支柱產(chǎn)業(yè)之一。西安市“十一五”規(guī)劃中再一次將旅游業(yè)提到非常重要的戰(zhàn)略高度來(lái)抓。
從人文歷史資源看,西安的旅游業(yè)有足以傲視群雄的資本。這里是世界著名歷史文化名城,是全國(guó)首批“優(yōu)秀旅游城市”和國(guó)際旅游熱點(diǎn)城市。西安作為中華民族和黃河文化的主要發(fā)祥地,擁有典型東方地域文化特色的文化資源,秦嶺北麓的山地風(fēng)光與渭河平原的自然景色形成了獨(dú)特的自然資源。千年黃土,十三朝故都,古來(lái)多少帝王人家。東有秦始皇兵馬俑,華清池;西有法門(mén)寺,乾陵、昭陵;北有黃土高原、黃帝陵、黃河、壺口瀑布、革命圣地延安;南有以大雁塔北廣場(chǎng)為中心的曲江旅游新區(qū),秦嶺終南山。這里不僅是著名的宗教文化旅游帶,也是高品質(zhì)的生態(tài)旅游長(zhǎng)廊。在體驗(yàn)旅游時(shí)代,隨著社會(huì)發(fā)展和人們對(duì)旅游需求的變化,旅游的娛樂(lè)性參與性和復(fù)合性日益突出,多元化的旅游需求層次和旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)西安提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。旅游從滿足視覺(jué)感官的觀光形態(tài)轉(zhuǎn)向滿足身心享受的休閑度假旅游形態(tài),再到追求精神層面收獲的體驗(yàn)形態(tài),可以說(shuō)是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。西安的旅游業(yè)欲跨越式發(fā)展,勢(shì)必要順應(yīng)這種要求。
中國(guó)的城市旅游格局象一棵樹(shù),北京是樹(shù)冠,上海、天津等城市為樹(shù)身,而西安是樹(shù)根。西安當(dāng)之無(wú)愧為“大東亞經(jīng)濟(jì)旅游圈核心帶”世界第四大旅游板塊。
“北京是中國(guó)的政治首都”,“上海是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)首都”,“西安是中國(guó)的文化首都”。以西安為核心的陜西,人文遺產(chǎn)和自然景觀資源十分豐富,最為突出的還是歷史和文化。陜西可以在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上打出的王牌就是人文景觀資源,只有以歷史文化為主體進(jìn)行資源開(kāi)發(fā),才能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。
西安旅游業(yè)在21世紀(jì)最大的一張戰(zhàn)略王牌是什么?整個(gè)西安旅游的靈魂是什么?陜西旅游的大骨架有了,血肉豐滿了,當(dāng)下最缺的就是它的“魂”,這個(gè)魂是秦風(fēng)唐韻嗎?不是,這個(gè)魂就是:西安世界旅游名片——“大東亞旅游圈第一站。”
西安旅游業(yè)要想再續(xù)輝煌,解決之道在于找到西安在世界旅游大板塊中的位置,這就是“大東亞旅游圈第一站。”這是西安旅游靈魂歸位的大手筆,也是西安城市營(yíng)銷(xiāo)的大文章。另外一點(diǎn)就是在于把握體驗(yàn)旅游的新形勢(shì),使西安傳統(tǒng)的歷史文化資源與國(guó)際化的旅游需求對(duì)接,使旅游業(yè)真正成為推動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力引擎。
戰(zhàn)略支撐點(diǎn):
八大旅游矩陣打造西安的世界旅游名片——“大東亞旅游圈第一站。”
文化基因:現(xiàn)代復(fù)原+古代原貌
1、以大雁塔為軸心的曲江旅游板塊
2、秦“阿房宮復(fù)原”工程,乾陵旅游板塊
3、法門(mén)寺——佛祖舍利——世界第九大奇跡旅游板塊
4、兵馬俑——世界第八大奇跡——華清池旅游板塊
5、西岳華山旅游板塊
6、漢陽(yáng)陵旅游板塊
7、黃帝陵旅游板塊
8、樓觀臺(tái)道家文化旅游板塊
“世界旅游矩陣”——大東亞旅游經(jīng)濟(jì)圈核心——世界第四大旅游版塊——改變世界格局的大構(gòu)想。(具體方案略)將這個(gè)口號(hào)喊出來(lái)!當(dāng)你喊出來(lái)的時(shí)候,就是一種提氣和聚氣。有了底氣,就要有志氣和生氣,進(jìn)而才會(huì)有運(yùn)氣和人氣。
“西有古羅馬,東有長(zhǎng)安城”。
在體驗(yàn)旅游時(shí)代,西安的目標(biāo)應(yīng)該是成為獨(dú)一無(wú)二的“中華文明朝圣地,”應(yīng)該是成為全球華人了解自己的民族文化、追溯自己的根必須朝拜的地方,應(yīng)該是世界其他民族了解華夏文化不可不到的地方,應(yīng)該成為中華民族復(fù)興工程的組成部分。
四艘旅游航母——四大旅游圈
第一艘航母——大周文化旅游圈
第二艘航母——大秦文化旅游圈
第三艘航母——大漢文化旅游圈
第四艘航母——大唐文化旅游圈
實(shí)施方案:(略)
事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng):
1、向世界奧運(yùn)健兒頒發(fā)終身免費(fèi)旅游金牌
凡在2008北京奧運(yùn)會(huì)獲得金牌的世界奧運(yùn)健兒可獲得由國(guó)際奧委會(huì)、西安市政府、西安市旅游局共同制作的純金終身免費(fèi)旅游金牌,在運(yùn)動(dòng)員授獎(jiǎng)儀式上同奧運(yùn)會(huì)金牌一同授予各項(xiàng)比賽金牌獲得者,在終身免費(fèi)旅游金牌上鑄有西安國(guó)際旅游名片,“中國(guó)西安大東亞旅游圈第一站。”字樣。
2、
700萬(wàn)西安人獻(xiàn)給2008北京奧運(yùn)會(huì)世界奧運(yùn)健兒的禮物,具體禮物保密。
700 萬(wàn)西安人自己掏錢(qián)打造自己的旅游大品牌。
700萬(wàn)西安人每人一元錢(qián)贊助西安千年旅游奧運(yùn)希望工程,一元錢(qián)簽上自己的名字,到時(shí)“大東亞旅游圈第一站。”——中國(guó)西安周?chē)扌颓嫣忑堉蠒?huì)將這些平凡而偉大的名字鐫刻在上面,讓后世人永遠(yuǎn)記住曾經(jīng)為這座自己的城市默默付出熱情的人們。西安千年旅游奧運(yùn)希望工程大型募捐活動(dòng)于2007年5月1日將在西安大雁塔北廣場(chǎng)正式啟動(dòng),西安700萬(wàn)人的激情募捐活動(dòng)開(kāi)始,屆時(shí)陜西省省長(zhǎng)袁純清,西安市市長(zhǎng)陳寶根、西安市旅游局局長(zhǎng)周愛(ài)全、于亞軍等省市領(lǐng)導(dǎo)將出席此次盛會(huì)并做重要講話。700萬(wàn)西安人請(qǐng)注意從現(xiàn)在開(kāi)始您的一元錢(qián)將牽動(dòng)世界幾十億人的眼睛。形成政府和市民聯(lián)合互動(dòng)的氛圍。
重要媒體支持:中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、華商報(bào)、搜狐、網(wǎng)易、陜西電視臺(tái)衛(wèi)視頻道、西安電視臺(tái)、陜西人民廣播電臺(tái)、西安交通旅游廣播等。
劉磊君,實(shí)戰(zhàn)派策劃人,戰(zhàn)略策劃人,公元一千九百八十年九月生于陜西咸陽(yáng)。曾為多家企業(yè)做過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃及戰(zhàn)略策劃,獵豹精銳戰(zhàn)略策劃工作室掌門(mén)人,內(nèi)蒙古榮氏實(shí)業(yè)有限公司企劃總監(jiān),著有《破解水營(yíng)銷(xiāo)之迷》,水營(yíng)銷(xiāo)倡導(dǎo)者,主張:花小錢(qián)解決企業(yè)大問(wèn)題!宣言:我們是一支獵豹團(tuán)隊(duì)!我們是陸地上跑得最快的動(dòng)物,奔跑能力非常強(qiáng)。為客戶實(shí)施大型戰(zhàn)略規(guī)劃及真正實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。為決策者升級(jí)大腦芯片,使客戶的銷(xiāo)量像獵豹一樣迅速奔跑!我們是最好的捕獵高手,瞄準(zhǔn)、追逐、捕殺,目標(biāo)明確,野性十足。我們瞄準(zhǔn)的不是一只羚羊而是一群羚羊。發(fā)給客戶在物竟天擇的環(huán)境中獲得生存的通行證。我們充滿活力與激情,爆發(fā)力極強(qiáng)。讓客戶爆發(fā)。我們的目標(biāo)是幫你做成市場(chǎng)中的豹子! 我們是領(lǐng)跑西部戰(zhàn)略策劃界的豹子!電子郵件:leijun889@sohu.com,QQ:306523400