策劃背景：1996年，西安市政府在旅游業(yè)發(fā)展的“九五”計(jì)劃中，第一次提出要把旅游業(yè)做為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)抓�！熬盼濉逼陂g，西安旅游業(yè)得到較快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)地位不斷提高，逐漸成為西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大支柱產(chǎn)業(yè)之一。西安市“十一五”規(guī)劃中再一次將旅游業(yè)提到非常重要的戰(zhàn)略高度來(lái)抓。

從人文歷史資源看，西安的旅游業(yè)有足以傲視群雄的資本。這里是世界著名歷史文化名城，是全國(guó)首批“優(yōu)秀旅游城市”和國(guó)際旅游熱點(diǎn)城市。西安作為中華民族和黃河文化的主要發(fā)祥地，擁有典型東方地域文化特色的文化資源，秦嶺北麓的山地風(fēng)光與渭河平原的自然景色形成了獨(dú)特的自然資源。千年黃土，十三朝故都，古來(lái)多少帝王人家。東有秦始皇兵馬俑，華清池；西有法門(mén)寺，乾陵、昭陵；北有黃土高原、黃帝陵、黃河、壺口瀑布、革命圣地延安；南有以大雁塔北廣場(chǎng)為中心的曲江旅游新區(qū)，秦嶺終南山。這里不僅是著名的宗教文化旅游帶，也是高品質(zhì)的生態(tài)旅游長(zhǎng)廊。在體驗(yàn)旅游時(shí)代，隨著社會(huì)發(fā)展和人們對(duì)旅游需求的變化，旅游的娛樂(lè)性參與性和復(fù)合性日益突出，多元化的旅游需求層次和旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)西安提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。旅游從滿足視覺(jué)感官的觀光形態(tài)轉(zhuǎn)向滿足身心享受的休閑度假旅游形態(tài)，再到追求精神層面收獲的體驗(yàn)形態(tài)，可以說(shuō)是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。西安的旅游業(yè)欲跨越式發(fā)展，勢(shì)必要順應(yīng)這種要求。

    “北京是中國(guó)的政治首都”，“上海是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)首都”，“西安是中國(guó)的文化首都”。以西安為核心的陜西，人文遺產(chǎn)和自然景觀資源十分豐富，最為突出的還是歷史和文化。陜西可以在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上打出的王牌就是人文景觀資源，只有以歷史文化為主體進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

    西安旅游業(yè)要想再續(xù)輝煌，解決之道在于找到西安在世界旅游大板塊中的位置，這就是“大東亞旅游圈第一站。”這是西安旅游靈魂歸位的大手筆，也是西安城市營(yíng)銷(xiāo)的大文章。另外一點(diǎn)就是在于把握體驗(yàn)旅游的新形勢(shì)，使西安傳統(tǒng)的歷史文化資源與國(guó)際化的旅游需求對(duì)接，使旅游業(yè)真正成為推動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力引擎。

戰(zhàn)略支撐點(diǎn)：

1、以大雁塔為軸心的曲江旅游板塊

2、秦“阿房宮復(fù)原”工程，乾陵旅游板塊

3、法門(mén)寺——佛祖舍利——世界第九大奇跡旅游板塊

4、兵馬俑——世界第八大奇跡——華清池旅游板塊

5、西岳華山旅游板塊

6、漢陽(yáng)陵旅游板塊

7、黃帝陵旅游板塊

8、樓觀臺(tái)道家文化旅游板塊

    “世界旅游矩陣”——大東亞旅游經(jīng)濟(jì)圈核心——世界第四大旅游版塊——改變世界格局的大構(gòu)想。（具體方案略）將這個(gè)口號(hào)喊出來(lái)！當(dāng)你喊出來(lái)的時(shí)候，就是一種提氣和聚氣。有了底氣，就要有志氣和生氣，進(jìn)而才會(huì)有運(yùn)氣和人氣。

    在體驗(yàn)旅游時(shí)代，西安的目標(biāo)應(yīng)該是成為獨(dú)一無(wú)二的“中華文明朝圣地，”應(yīng)該是成為全球華人了解自己的民族文化、追溯自己的根必須朝拜的地方，應(yīng)該是世界其他民族了解華夏文化不可不到的地方，應(yīng)該成為中華民族復(fù)興工程的組成部分。

實(shí)施方案：（略）

事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：

1、向世界奧運(yùn)健兒頒發(fā)終身免費(fèi)旅游金牌

    凡在2008北京奧運(yùn)會(huì)獲得金牌的世界奧運(yùn)健兒可獲得由國(guó)際奧委會(huì)、西安市政府、西安市旅游局共同制作的純金終身免費(fèi)旅游金牌，在運(yùn)動(dòng)員授獎(jiǎng)儀式上同奧運(yùn)會(huì)金牌一同授予各項(xiàng)比賽金牌獲得者，在終身免費(fèi)旅游金牌上鑄有西安國(guó)際旅游名片，“中國(guó)西安大東亞旅游圈第一站。”字樣。

2、

    700萬(wàn)西安人每人一元錢(qián)贊助西安千年旅游奧運(yùn)希望工程，一元錢(qián)簽上自己的名字，到時(shí)“大東亞旅游圈第一站。”——中國(guó)西安周?chē)�巨型擎天龍柱上�?huì)將這些平凡而偉大的名字鐫刻在上面，讓后世人永遠(yuǎn)記住曾經(jīng)為這座自己的城市默默付出熱情的人們。西安千年旅游奧運(yùn)希望工程大型募捐活動(dòng)于2007年5月1日將在西安大雁塔北廣場(chǎng)正式啟動(dòng)，西安700萬(wàn)人的激情募捐活動(dòng)開(kāi)始，屆時(shí)陜西省省長(zhǎng)袁純清，西安市市長(zhǎng)陳寶根、西安市旅游局局長(zhǎng)周愛(ài)全、于亞軍等省市領(lǐng)導(dǎo)將出席此次盛會(huì)并做重要講話。700萬(wàn)西安人請(qǐng)注意從現(xiàn)在開(kāi)始您的一元錢(qián)將牽動(dòng)世界幾十億人的眼睛。形成政府和市民聯(lián)合互動(dòng)的氛圍。

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